《2012年度家居夏凉行业调研报告》近日在上海发布。这是我国家居夏凉行业第一次发布市场调研报告。

    报告指出大型企业由于规模大、涉及面广、宣传推广力度强、销售量较大等因素，在产量上需求高，在2011年和2012年两年间，涨幅大于中小型企业。伴随着企业生产率的上升，企业平均销售额也有所提高，2011年和2012年两年间，中小型规模企业平均销售额提升了17.3%，增幅大于大型规模企业。　　

    2012年度国内夏凉消费市场中，企业销售渠道占主流位置的仍是商场超市销售，占总销售额的43%，其次是网络销售与专卖店销售各占销售总额的 25%左右，其中网络销售在2012年比2011年上升近7%，可见企业对网络营销渠道已经开始重视起来。夏凉产品消费群体中主要也是通过超市和网络两种渠道来购买，分别占购买渠道总比的32%和35%。网络营销不断发展，同时迎合消费者足不出户又能货比三家的心态，因此发展迅速。现在越来越多的消费者开始注重产品的品牌，他们认为品牌产品保质，购买更放心，而40%以上的夏凉企业也开始发展品牌建设。　　

    据悉，《2012年度家居夏凉行业调研报告》由中国纺织品商业协会家居夏凉用品分会编辑发布。此次发布的报告分为产业篇和市场篇，分别从生产和消费两个角度对夏凉（席类）行业的基本情况做了相关剖析，从产业布局到营销策略，从市场规划到消费情形，逐一阐述，并对未来行业发展趋向给予相应意见和分析。

来源：东方网 责任编辑：艾玛