随着数字技术、网络信息技术等现代信息传播技术不断更新和广泛应用，多种媒体的融合已势不可挡。

　　13日，淄博市文化广电新闻出版局局长、党委书记李贡平接受经济导报记者采访时表示，将新闻出版总署、广电总局的职责整合有利于减少职责交叉，提高管理效率，落实管理责任，有利于统筹加快构建现代传播体系。

　　“合并是好事，就应该有这种整体意识。”12日，山东世纪金榜科教文化股份有限公司(下称“世纪金榜”)董事长张泉对导报记者说，“尤其利好企业，有时候企业可能既想做出版业又想涉猎广电相关产业，对口少了，节省时间和成本。”

　　涉猎动漫

　　张泉认为，在未来商业模式下，新媒体将是主力，只有抢先融合才能赢得市场，所以目前世纪金榜已不再单纯做纸质教辅产品，而是积极打造网络平台，配合纸质教辅产品发展增值业务，增加与客户的线上互动。

　　导报记者了解到，世纪金榜频频触“电”，除与某手机制造商合作开发软件、销售手机电视外，还涉猎动漫业。

　　国家政策向文化产业方面倾斜以及各级政府给予的行业优惠和补贴，使得动漫市场潜力巨大，看好该市场的文化企业不在少数，纷纷谋求转向。

　　淄博海联动漫有限公司就是其中之一。该公司总经理荆明告诉导报记者，公司是从电教设备的生产和销售转向动漫市场的，因为他意识到，电教设备行业的价格透明度越来越高，终会导致利润摊薄，在将来的竞争机制下会更难生存。

　　“目前已经投入300多万元。国内动漫业与国外相比，无论在技术还是市场占有率方面，都有较大差距，”荆明说，“前期仍需要有第三产业去支撑资金投入，以售卖电教设备维持公司营收。”

　　张泉也认为，动漫业前期投入非常高，成本回收需要3到5年。目前，世纪金榜以教辅产品的主营业务收入及小型动漫机器的销售收入，补给动漫发展。

　　“动漫业70%的利润来自于后期的衍生品制作和销售。”这是荆明与张泉的共识。荆明为将产业链做全，已规划在公司未来的产品得到市场认可后，将目前的电教设备车间用来生产动漫衍生品。

　　文企联姻

　　“传统文化和新媒体结合不仅利于新型文艺产品创作，也能更好地保留和传承传统文化，最终实现文化的产业化发展，”李贡平说，“文化企业的发展和产品生产一定要合乎市场需求，只有受众认可，企业才能有足够的生命力走下去。”

　　荆明告诉导报记者，《正版驴逛淄博》是公司为政府旅游项目做的第一部旅游动画片，内容涉及淄博传统文化及各旅游景点，从前期设计到后期制作全部由海联动漫包揽，总投资800万元，旅游部门投资占70%。动画片播放期间的广告植入是目前的盈利点所在，今年底可基本收回成本，收益按投资比例分成。

　　李贡平认为，旅游必须与文化相结合，旅游的灵魂是文化。他表示，文企联姻是必须的，企业支持能够解决投入资金问题。以“十艺节”为例，艺术创作投入1613万元，场馆维修改造接近5000万元，这些资金必须专款专用，其他费用就需要企业支持。

　　“企业前期投入后期受益，本来文化企业就需要项目来发展，政府还会给予税收、工商等方面的优惠补贴。”李贡平说。

　　园区地产化要不得

　　针对近年来文艺演出奢华浪费，各地盲目圈地，不断兴建文化产业园并欲将其打造成变相房地产项目的行为，李贡平认为，这是对文化本身不自信的表现，呈现艺术作品所需的灯光、布景、道具等完全可以借力借势，通过演绎中介租用，无需奢华，因为作品内容才是最吸引观众的;文化产业园房地产化则是偏离了文化主题，忽略了文化含量。

　　据了解，淄博正在兴建文化中心。李贡平表示，中心只允许建图书馆、书法展览馆、大剧院等文化相关项目，服务性的如餐饮业等，根据公众需求适当引入。他透露，淄博要建文化创意大厦，深入挖掘文化内涵。

　　张泉也坦言，大手笔投资文化产业园，进行同质化、低质化重复建设的房地产化趋势，绝非文化产业发展的长久之计。他介绍，世纪金榜在济南长清拿地70亩，为的是为延伸产业链，建立自有物流基地和印刷厂，服务教辅产品销售和制作。

　　“目前公司已进入上市辅导期，6月底会向证监会递交材料，若过会，将有望成为山东首家文化企业上市公司。”张泉说。

　　专家点评：

　　大部制改革方案已出，接下来各部门的职能仍需进行详细界定，才能落实职责，提高效率。

　　文化建设的主要目标是满足国民需求，提高国民文化素质，提升文化品位，所以文化产业的发展最终要反哺文化。文化产业发展势头正猛，不少资金进驻，企业应厘清文化价值，要在实体文化产业链中实现文化价值，增加文化产品附加值，避免一些文化地产概念项目扰乱文化产业发展的主线。

　　(范正红 山东财经大学艺术学院副院长、文化研究所所长、教授)

来源：经济导报 责任编辑：傅少锋